足球與白酒，二者與生俱來(lái)的濃烈個(gè)性、熾熱情感與跨越時(shí)空的魅力高度契合。
近日，劍南春正式官宣成為2025—2026賽季咪咕英超轉(zhuǎn)播首席合作伙伴。這是繼成為曼城俱樂(lè)部“全球唯一白酒合作伙伴”后，劍南春在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的又一次戰(zhàn)略升維，也是其全域布局和創(chuàng)新表達(dá)的重要一步。
業(yè)內(nèi)人士表示，劍南春攜手咪咕轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽，不僅是借助頂級(jí)賽事IP精準(zhǔn)觸達(dá)核心球迷，更是通過(guò)全域互動(dòng)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，深化品牌的高端影響力，進(jìn)而穩(wěn)步融入全球品牌敘事體系。
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牽手咪咕英超轉(zhuǎn)播，點(diǎn)燃體育營(yíng)銷熱潮
足球是承載文化與精神的競(jìng)技體育，英超聯(lián)賽是全球影響力最廣泛的足球聯(lián)賽之一，匯集了眾多頂級(jí)球員、豪門俱樂(lè)部和世界各地的球迷。
作為英超在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴，中國(guó)移動(dòng)咪咕將全場(chǎng)次獨(dú)家直播本賽季380場(chǎng)英超賽事，并且集齊歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)，通過(guò)獨(dú)家直播、強(qiáng)大的解說(shuō)陣容、豐富的自制內(nèi)容以及AI觀賽黑科技，為廣大球迷觀眾全方位升級(jí)觀賽體驗(yàn)。
作為曼城俱樂(lè)部的 “全球唯一白酒合作伙伴”，劍南春一路見證球隊(duì)從新貴蛻變?yōu)樽銐篱T的榮耀歷程，持續(xù)開展多維度、深層次的跨界融合，為中國(guó)酒業(yè)拓展體育營(yíng)銷邊界、搭建與世界溝通的白酒表達(dá)新范式。
如今，劍南春與咪咕達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，成為咪咕英超轉(zhuǎn)播首席合作伙伴。這不僅是兩大品牌在體育營(yíng)銷上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是中國(guó)品牌與世界頂級(jí)賽事IP的雙方奔赴，深度整合英超頂級(jí)賽事資源，攜手億萬(wàn)球迷共享頂級(jí)足球盛宴，點(diǎn)燃白酒跨界體育營(yíng)銷的新熱潮。
在酒說(shuō)看來(lái)，雙方將以頂級(jí)賽事為紐帶，劍南春將貫穿整個(gè)賽季，陪伴億萬(wàn)球迷全程見證英超賽事的高光時(shí)刻和精彩進(jìn)球，承載觀眾們的激情和吶喊，將劍南春的品牌印記轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、有溫度的情感載體和文化符號(hào)。
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從英超賽場(chǎng)到生活主場(chǎng)，為熱愛共舉杯
在英超賽場(chǎng)，億萬(wàn)球迷跟隨賽事節(jié)奏熱血沸騰，用陪伴致敬拼搏，讓每一粒進(jìn)球的高光都值得銘記。劍南春傳承的匠心精神，與英超賽場(chǎng)上的極致追求高度契合。
從劍南春“天益老號(hào)”古窖池群的不間斷釀造，到“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”的代代堅(jiān)守，再到釀酒匠人們對(duì)品質(zhì)的精益求精……劍南春對(duì)時(shí)間的敬畏與技藝的堅(jiān)守，正如英超球員日復(fù)一日的刻苦訓(xùn)練、全力以赴的拼搏精神。
從英超賽場(chǎng)對(duì)勝利的追逐，到為美好生活的不懈奮斗，白酒與足球競(jìng)技在情感的高光時(shí)刻完美交匯。二者共同見證充滿情感張力、令人心潮澎湃的高光場(chǎng)景，也為人們的勝利和歡聚增添一份儀式感。
此外，英超聯(lián)賽憑借其頂級(jí)的競(jìng)技水平與鮮明的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，匯聚了規(guī)模龐大且兼具高消費(fèi)能力與高社交需求的核心球迷群體。這一群體與劍南春的目標(biāo)消費(fèi)人群高度契合。
劍南春通過(guò)與咪咕達(dá)成英超轉(zhuǎn)播首席合作，并打造系列線上線下的沉浸式互動(dòng)，不僅將球迷潛移默化地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)群體，吸引更多年輕消費(fèi)者，充分實(shí)現(xiàn)圈層破圈、場(chǎng)景共建和內(nèi)容共創(chuàng)。
為此，劍南春將通過(guò)賽前分析、中場(chǎng)評(píng)球、賽后復(fù)盤等全環(huán)節(jié)的要素植入，以及“英超豪門競(jìng)猜活動(dòng)”等創(chuàng)新互動(dòng)，讓品牌成為觀賽體驗(yàn)的有機(jī)組成部分，不僅實(shí)現(xiàn)品牌與球迷的深度互動(dòng)，還將增進(jìn)人們的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。
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跨越時(shí)空的對(duì)話，千年御酒的全球敘事
足球與白酒是跨越國(guó)界、世界共通的語(yǔ)言，更是連接?xùn)|西方文明的精神紐帶。
當(dāng)英超賽場(chǎng)的現(xiàn)代激情遇見大唐御酒的千年匠心，劍南春開啟一場(chǎng)跨越時(shí)空、貫通東西的文化對(duì)話，構(gòu)建中國(guó)白酒的全球品牌敘事新體系。
這一刻，劍南春將球迷觀賽的精彩瞬間和難忘記憶轉(zhuǎn)化為舉杯相慶的美好儀式，讓東方匠心在英超賽事的激情中煥發(fā)澎湃活力，讓每一個(gè)美好時(shí)刻因熱愛而激情碰杯。
劍南春承載“天益老號(hào)”古窖池群的歲月沉淀和匠心精神，傳承中國(guó)白酒的經(jīng)典品質(zhì)，獨(dú)創(chuàng)的“一低、二長(zhǎng)、三控、四適當(dāng)、五精作、六結(jié)合”的工藝體系，成為中國(guó)傳統(tǒng)濃香型白酒生產(chǎn)的經(jīng)典特色工藝，確保品質(zhì)始終如一。
在此基礎(chǔ)上，劍南春在傳承中不斷創(chuàng)新，秉持開放進(jìn)取姿態(tài)，建立現(xiàn)代化的品質(zhì)管控體系，讓傳統(tǒng)工藝與科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)碰撞出新時(shí)代活力，以“足球熱血+御酒匠心”的跨界組合，積極拓展跨越國(guó)界的多元?jiǎng)?chuàng)新與價(jià)值融合，為品牌的年輕化和國(guó)際化注入更足底氣。
傳承御酒底蘊(yùn)，共享足球盛宴。以牽手咪咕聚焦英超賽事為新契機(jī)，劍南春將傳承千年的御酒底蘊(yùn)與西方的足球激情巧妙聯(lián)結(jié)，在精神內(nèi)核、情感表達(dá)和互動(dòng)體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)多重契合的同時(shí)，為中國(guó)白酒的國(guó)際化表達(dá)樹立新標(biāo)桿。
監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：鮑志男
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